នេះជាខ្ញុំ... នេះជារបៀបដែលខ្ញុំឈ្នះ។
ទាំងនោះជាអ៊ីនធឺណិតល្បី meme-immortalized ពាក្យដែលនិយាយដោយ Howard Ratner អ្នកលេងគ្រឿងអលង្ការដែលញៀនល្បែងលេងដោយ Adam Sandler ក្នុង Uncut Gems ។
និក្ខេបបទនៃសុន្ទរកថារបស់ Sandler នៅក្នុងខ្សែភាពយន្ត - ដែលជាផ្នែកមួយក្នុងចំណោមភាគច្រើនបំផុត។ ជាទីស្រឡាញ់ និង មានការរិះគន់យ៉ាងខ្លាំង ភាពយន្តឆ្នាំ 2019 — គឺសាមញ្ញ៖ Howard Ratner ទទួលយកហានិភ័យ។ គាត់ធ្វើអ្វីៗខុសគ្នា។ គាត់ឈ្នះលើលក្ខខណ្ឌផ្ទាល់ខ្លួនរបស់គាត់។
វាអាចជាការត្រឹមត្រូវក្នុងការនិយាយថា A24 ដែលជាក្រុមហ៊ុនភាពយន្តឯករាជ្យដែលផលិត និងចែកចាយ Uncut Gems ចែករំលែកអាកប្បកិរិយាមួយចំនួនជាមួយ Ratner ។ ផ្ទះផលិតកម្ម, បើកដំណើរការក្នុងឆ្នាំ 2012 ដោយអតីតយុទ្ធជនក្នុងឧស្សាហកម្ម Daniel Katz, David Fenkel និង John Hodges បានផ្ទុះឡើងនៅក្នុងប្រជាប្រិយភាពចាប់តាំងពីការចាប់ផ្តើមថវិកាតូចរបស់ខ្លួន ដែលជាស្នាដៃដែលវាត្រូវបានសម្រេចដោយការបង្កើតម៉ាកយីហោដែលមានលក្ខណៈខុសគ្នាទាំងស្រុងដែលមិនអាចប្រៀបផ្ទឹមបាន។
ប្រាកដណាស់ ផ្នែកទស្សនិកជនថ្ងៃនេះឃើញ 'A24' ហើយដឹងថាប្រភេទខ្សែភាពយន្តប្រភេទណាដែលពួកគេនឹងទទួល ហើយនៅពេលខ្ញុំនិយាយថា 'ប្រភេទ' ខ្ញុំមិនមានន័យថាប្រភេទនោះទេ។ លោក Gary Faber សាស្ត្រាចារ្យផ្នែកទីផ្សារភាពយន្តនៅសាកលវិទ្យាល័យញូវយ៉កបានប្រាប់ In The Know ។
ដូចគ្នាទៅនឹង Ratner ដែរ A24 បានរកឃើញវិធីជាច្រើនដើម្បីឈ្នះក្នុងរយៈពេលប្រាំបីឆ្នាំកន្លងមកនេះ។ ភាពយន្តរបស់ក្រុមហ៊ុនបានប្រមូលផ្តុំ 25 ពានរង្វាន់ Academy ការតែងតាំងរួមទាំង រូបភាពល្អបំផុតឈ្នះ សម្រាប់ Moonlight ក្នុងឆ្នាំ 2017។ ទន្ទឹមនឹងនេះដែរ ឆ្នាំ 2019 គឺជាឆ្នាំដែល Box Office ដ៏ធំបំផុតរបស់ម៉ាកយីហោរហូតមកដល់បច្ចុប្បន្ន ដោយខ្សែភាពយន្តរបស់វាបានទាក់ទាញ ជិត 100 លានដុល្លារ - តួលេខមួយដែលត្រូវបានដឹកនាំដោយ Uncut Gems ដែលជាក្រុមហ៊ុន ប្រាក់ចំណូលខ្ពស់បំផុត ភាពយន្តនៅឡើយ។
ជោគជ័យនោះនៅឆ្ងាយពីការធម្មតា។ ពេញមួយការកើនឡើងឧតុនិយមរបស់ខ្លួន A24 បានប្រើប្រាស់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គម ទីផ្សារមេរោគ ការជ្រើសរើសខ្សែភាពយន្តដ៏ឈ្លាសវៃ និងទំនិញតាមស្ទីល hypebeast ដើម្បីបង្កើតម៉ាកយីហោដែលល្អលើសពីរោងភាពយន្ត ជាពិសេសសម្រាប់អ្នកគាំទ្រវ័យក្មេង។
មានក្រុមហ៊ុនមួយចំនួននៅទីនោះដែលនិយាយបានល្អទៅកាន់ទស្សនិកជនវ័យក្មេងគឺ Faber ដែលដំណើរការផងដែរ។ ការស្រាវជ្រាវ និងទីផ្សារកម្សាន្ត (ERM) ដែលជាក្រុមហ៊ុនប្រឹក្សាផ្នែកទីផ្សារដែលបានធ្វើការជាមួយ A24 នាពេលកន្លងមក។ [សម្រាប់អ្នកទស្សនាភាពយន្ត Gen Z] A24 បានក្លាយជាម៉ាកយីហោដែលពួកគេបានរកឃើញ ជឿជាក់ និងចាក់ឬសសម្រាប់ — ហើយលើសពីនេះទៅទៀត ពួកគេទុកចិត្ត A24 ដើម្បីរៀបចំមាតិកាសម្រាប់ពួកគេ។ ខ្ញុំគិតថាការតភ្ជាប់នោះគឺជាអ្វីដែលធ្វើឱ្យពួកគេលេចធ្លោ។
Faber បានបន្ថែមថា រៀងរាល់ឆមាស សិស្សរបស់គាត់មកថ្នាក់រៀនដោយភ្ញាក់ផ្អើលអំពីខ្សែភាពយន្ត A24 ថ្មី ដែលជាកម្រិតនៃការបំភាន់ដែលប្រហែលជាមិននឹកស្មានដល់នៅក្នុងថ្ងៃដំបូងបំផុតរបស់ក្រុមហ៊ុន។
'ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមដំបូងគេផ្សព្វផ្សាយភាពយន្ត'
ចលនាដំបូងរបស់ A24 ប្រហែលជាតូច ប៉ុន្តែពួកវាពិតជាធ្វើឱ្យមានសំលេងរំខាន។ នៅខែមីនាឆ្នាំ 2013 ក្រុមហ៊ុនបានចែកចាយខ្សែភាពយន្តទី 3 របស់ខ្លួន Spring Breakers ដែលជាខ្សែភាពយន្តឯករាជ្យអំពីវិស្សមកាលនៅមហាវិទ្យាល័យបានបាត់បង់ទាំងស្រុង។
ភាពយន្តខ្លួនឯងគឺជាជោគជ័យដ៏សំខាន់មួយ ដែលផលិតបានច្រើនជាងប្រាំមួយដង ថវិកា ៥ លានដុល្លារ នៅការិយាល័យប្រអប់ — ប៉ុន្តែតាមវិធីជាច្រើន វាគឺជាក្រុមប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមរបស់ A24 ដែលចេញមកនៅលើកំពូល។
ក្រុមហ៊ុន ត្រូវបានសរសើរ សម្រាប់ទីផ្សាររបស់ខ្លួនក្នុងការឈានទៅដល់ការបើកដំណើរការចុងសប្តាហ៍ ក្នុងអំឡុងពេលដែលវាបានបង្ហោះរូបថតឆាប់ៗនេះរបស់តារាសម្តែងនាំមុខ James Franco នៅក្នុង តួអក្សរពេញ ពេញលេញជាមួយនឹងអាវទ្រនាប់ សាក់ និងធ្មេញមាស។
ក្នុងរយៈពេលប៉ុន្មានខែ ទំព័រសង្គមរបស់ A24 បានក្លាយជាអ្នកល្បីល្បាញតាមអ៊ីនធឺណិតរបស់ពួកគេ ដោយមានប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយ និង គេហទំព័រយុទ្ធសាស្ត្រមាតិកា ដូចគ្នានឹងការសរសើរវត្តមានតាមអ៊ីនធឺណិតធម្មតា និងមិនគោរពរបស់ខ្លួន។
A24 កំពុង tweeting witticisms ដែលនឹង unfollow នៅសល់នៃមិត្តភក្តិគួរឱ្យអស់សំណើចតិចតួចរបស់អ្នកដើម្បីធ្វើឱ្យកន្លែងសម្រាប់ពួកគេ, គេហទំព័រ Defamer របស់ Gawker បានសរសេរនៅពេលនោះ។ ពួកគេ tweet អំពីភាពយន្តផ្ទាល់ខ្លួនរបស់ពួកគេក្នុងកម្រិតតូចបំផុតនៃការគ្មានសារឥតបានការ ដែលជាលក្ខណៈគួរឱ្យស្រលាញ់មួយផ្សេងទៀត។
Faber និយាយថាវិវរណៈនេះគឺមានសារៈសំខាន់ព្រោះវាបានជួយក្រុមហ៊ុនបង្កើតឈ្មោះដោយខ្លួនឯងដោយមិនពឹងផ្អែកលើប្រភេទនៃយុទ្ធសាស្រ្តផ្សាយពាណិជ្ជកម្មបែបប្រពៃណី និងថវិកាធំ ដែលអ្នកចែកចាយផ្សេងទៀតពឹងផ្អែកខ្លាំង។ ផ្ទុយទៅវិញ វាអាចពឹងផ្អែកលើគណនី Facebook , Twitter និង Instagram របស់ខ្លួន ដើម្បីជំរុញទស្សនិកជនវ័យក្មេងដែលស្រមើស្រមៃក្នុងវិស័យភាពយន្ត ដែលស្ថិតក្នុងវប្បធម៌អ៊ីនធឺណិត។
ខ្ញុំមិនប្រាកដថាពួកគេទទួលបានឥណទានគ្រប់គ្រាន់ទេ ប៉ុន្តែ 'Spring Breakers' គឺពិតជាភាពយន្តផ្សព្វផ្សាយតាមប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមដំបូងគេដែលគាត់បានប្រាប់ In The Know។ [A24] រកវិធីប្រើសង្គមដើម្បីនិយាយដោយផ្ទាល់ជាមួយអតិថិជនរបស់ពួកគេ — ជាភាសារបស់ពួកគេ។
'គេលក់កុនមែនទេ?'
គណនី Twitter របស់ A24 ប្រហែលជាចូលចិត្តការគោរព ប៉ុន្តែនៅពេលនោះ Tweets របស់វាមានសំណាងដែលទទួលបានការចូលចិត្តច្រើនជាងដប់ឬច្រើន។ វាបានចាប់ផ្តើមផ្លាស់ប្តូរនៅឆ្នាំបន្ទាប់ ដោយសារក្រុមហ៊ុនបានយកគម្រោងធំជាង — និងការស្ទាក់ទីផ្សារកាន់តែធំ។
ក្នុងឆ្នាំ 2015 A24 បានចែកចាយ Ex Machina ដែលជាភាពយន្តបែបវិទ្យាសាស្ត្រដែលគួរអោយចាប់អារម្មណ៍ដែលបានមកដល់ជាមួយវាផ្ទាល់។ មនោសញ្ចេតនា យុទ្ធនាការផ្សាយពាណិជ្ជកម្ម។ ខ្សែភាពយន្តនេះសម្តែងដោយ Oscar Issac, Alicia Vikander និង Domhnall Gleeson ត្រូវបានបង្ហាញខ្លួនជាលើកដំបូងជាមួយនឹង ទម្រង់ Tinder សម្រាប់ Ava ដែលជាប្រព័ន្ធប្រតិបត្តិការ Android ស្គាល់ខ្លួនឯង Vikander បង្ហាញនៅក្នុងខ្សែភាពយន្ត។
Vinakder ត្រូវបានគេរាយការណ៍ថាបានគ្រប់គ្រងទម្រង់ខ្លួនឯងដោយរក្សាតួអក្សរ សួរបុរសដែលមិនសង្ស័យ សំណួរពីប្រអប់របស់ភាពយន្ត។
តិចជាងមួយឆ្នាំក្រោយមក ក្រុមហ៊ុនកំពុងគ្រប់គ្រងទម្រង់ប្រព័ន្ធផ្សព្វផ្សាយសង្គមក្លែងក្លាយទាំងស្រុងមួយទៀត — លើកនេះសម្រាប់ពពែបិសាច។ យុទ្ធនាការដែលត្រូវបានគេប្រើដើម្បីផ្សព្វផ្សាយខ្សែភាពយន្តភ័យរន្ធត់អបិយជំនឿ The Witch បានវិលជុំវិញក ចំណុចទាញ Twitter សម្រាប់ Black Phillip ដែលជាសត្វដ៏គួរឱ្យភ័យខ្លាចដែលបានក្លាយជា ផ្កាយផ្ទុះមេរោគ មុន និងក្រោយការចេញផ្សាយភាពយន្ត។
យីហោ A24 - និងភាពយន្តដែលពេញនិយមកាន់តែខ្លាំងឡើងរបស់វា - ក៏ចាប់ផ្តើមដំណើរការក្រៅបណ្តាញផងដែរ។ ភាពយន្តនៅពាក់កណ្តាលឆ្នាំ 2010 ដូចជា Ex Machina, The Witch និង Lady Bird បានបម្រើការជាផ្ទាំងបើកដំណើរការដ៏ធំសម្រាប់ក្រុមហ៊ុន។ ហាងលក់ទំនិញ ដែលឥឡូវនេះមានលក់មួក ស្រោមជើង អាវយឺត ទៀន កែវកាហ្វេ និងសូម្បីតែខោខ្លី។
ខ្ញុំគិតថានៅឆ្ងាយពីស្ទូឌីយោទៅ ពួកគេបានធ្វើការផលិតម៉ាកយីហោបានយ៉ាងល្អ។ ពួកគេចូលទៅជិតវាជាមួយនឹងតុល្យភាពនៃការសប្បាយ (ពួកគេកំពុងលក់ភាពយន្តមែនទេ?) អាកប្បកិរិយា និងពូជពង្ស Faber បានប្រាប់ In The Know នៅក្នុងអ៊ីមែលមួយ។
សព្វថ្ងៃនេះ វាជារឿងដែលកើតឡើងជាទៀងទាត់សម្រាប់ទំនិញជាច្រើននៅក្នុងហាងដែលត្រូវលក់ដាច់ទាំងស្រុង ដែលជានិន្នាការដែលទំនងជាមិនត្រូវបានជួយដោយអ្នកច្នៃម៉ូដ ដូចជា GQ រំលេចទំនិញដែលទាក់ទាញ hypebeast ដ៏ល្អឥតខ្ចោះរបស់ម៉ាក។
'ពួកគេពិតជាកន្លែងដែលត្រូវទៅឥឡូវនេះ'
ហើយបើនិយាយពីរឿងស៊យ សូម្បីតែតារាល្បីៗក៏ចូលខ្លួនសម្ដែងដែរ។ នៅដើមឆ្នាំ 2020 ក ការដេញថ្លៃសប្បុរសធម៌ ការបង្ហាញរបស់របរពីខ្សែភាពយន្ត A24 ថ្មីៗនេះបានទាក់ទាញរលកនៃការដេញថ្លៃដែលមានទម្រង់ខ្ពស់ - រួមទាំងមួយចំនួនខ្ពស់រហូតដល់ 65,000 ដុល្លារ។
ម្នាក់ក្នុងចំណោមអ្នកដេញថ្លៃទាំងនោះគឺ Ariana Grande ។ យោងតាមគេហទំព័រ Insider តារាប៉ុបវ័យ 26 ឆ្នាំបានជក់ចិត្តនឹងខ្សែភាពយន្តភ័យរន្ធត់ Midsommar ឆ្នាំ 2019 រហូតនាងផ្ញើរសារទៅកាន់មិត្តភ័ក្តិដែលនាងកំពុងដេញថ្លៃឱ្យបានឆាប់តាមដែលអាចធ្វើទៅបានលើសម្លៀកបំពាក់ដែលពោរពេញដោយផ្កាដែល Florence Pugh ធ្វើនៅក្នុងភាពយន្ត។
នាងក៏មិននៅម្នាក់ឯងដែរ។ តារាចម្រៀង Halsey ក៏ទំនងជាគិតថាចំណាយប្រាក់រាប់ពាន់លើការស្លៀកពាក់នេះដែរ។ tweeting អំពី ការជម្រុញយ៉ាងខ្លាំងរបស់នាងដើម្បីចូលរួមការដេញថ្លៃ។
ការចុះហត្ថលេខារួមគ្នាដែលមានទម្រង់ខ្ពស់នោះ ធ្វើច្រើនជាងបង្កើតចំណងជើង។ យោងទៅតាម Faber ភាពល្បីល្បាញរបស់ម៉ាកយីហោនេះផ្តល់នូវប្រភេទនៃវដ្តនៃការឃោសនាបំផ្លើស ដែលជួយឱ្យ A24 បន្តបង្កើតកាតាឡុករបស់ខ្លួន។
Faber បាននិយាយថា ម៉ាកយីហោនេះត្រូវបានគេទទួលស្គាល់យ៉ាងល្អក្នុងចំណោមអ្នកទស្សនាភាពយន្តដែលក្មេងជាង និងធ្ងន់ជាង ហើយនៅក្នុងលក្ខខណ្ឌនៃ 'ថាមពល' ដែលជួយដល់ការបញ្ចប់ទីផ្សារប្រាកដណាស់ Faber បាននិយាយថា។ ប៉ុន្តែក៏ជួយឱ្យផលិតករភាពយន្តដឹងថាពួកគេជឿជាក់លើក្រុមហ៊ុនដើម្បីទទួលបានភាពយន្តរបស់ពួកគេដល់ទស្សនិកជនរបស់ពួកគេ។
ក្នុងរយៈពេលបីឆ្នាំចុងក្រោយនេះ A24 បានធ្វើការជាមួយមនុស្សគ្រប់គ្នាពី Jonah Hill និង Robert Pattinson ទៅ Greta Gerwig និង Paul Schrader ទាញម៉ាកសញ្ញានៃថាមពលផ្កាយទាំងនៅខាងមុខ និងខាងក្រោយកាមេរ៉ា។
ពួកគេពិតជាកន្លែងដែលត្រូវទៅឥឡូវនេះ Pattinson បានប្រាប់ GQ ក្នុងឆ្នាំ 2017 . ខ្ញុំចង់និយាយថា ខ្ញុំមិនដឹងថាពួកគេកំពុងធ្វើអ្វីនោះទេ។ ពួកគេគ្រាន់តែនៅលើវា។ ពួកគេមានការយល់ដឹងយ៉ាងល្អអំពី Zeitgeist ។
Faber និយាយថាទំនាក់ទំនងទាំងនេះគឺជាអ្វីដែលអនុញ្ញាតឱ្យស្ទូឌីយោបន្តបណ្តុះអត្តសញ្ញាណដ៏រឹងមាំមិនគួរឱ្យជឿដែលជាម៉ាកយីហោដែលគាត់និយាយថាបានក្លាយទៅជាអាចប្រៀបធៀបទៅនឹងលក្ខណៈសម្បត្តិដ៏មានឥទ្ធិពលបំផុតមួយចំនួនរបស់វប្បធម៌ប៉ុប។
ពួកគេបានប្រើខ្សែភាពយន្តពីមុនរបស់ពួកគេដើម្បីបង្កើតម៉ាកយីហោ ហើយឥឡូវនេះពួកគេអាចប្រើម៉ាកនោះដើម្បីគាំទ្រភាពយន្តថ្មីរបស់ពួកគេ (និងធ្វើឱ្យម៉ាកយីហោរបស់ពួកគេរីកចម្រើន) គាត់បានប្រាប់ In The Know តាមរយៈអ៊ីមែល។ ប្រាកដណាស់មិនដូចអ្វីដែល 'Iron Man' បានធ្វើសម្រាប់ MCU [Marvel Cinematic Universe] នោះទេ។ បាទ ខ្ញុំគ្រាន់តែប្រៀបធៀប A24 ទៅ Marvel ។
ជាការពិតណាស់ មេរោគឆ្លងរាតត្បាតមាន ទាំងអស់ ប៉ុន្តែបានបញ្ឈប់ ឧស្សាហកម្មភាពយន្ដដោយបន្សល់ទុកនូវសំណួរជាច្រើនអំពីអ្វីដែល A24 នឹងធ្វើបន្ទាប់ (ក្រុមហ៊ុនត្រូវបានកំណត់ដំបូងថានឹងចេញផ្សាយភាពយន្តយ៉ាងហោចណាស់ប្រាំមួយនៅឆ្នាំនេះ)។ ប៉ុន្តែ ដរាបណាម៉ាកនេះបន្តបម្រើទស្សនិកជនវ័យក្មេង និងចាប់អារម្មណ៍របស់ខ្លួនតាមរយៈទំនិញ ទីផ្សារមេរោគ និងរសជាតិជាក់លាក់ខ្ពស់ Faber គិតថាវានឹងបន្តរីកចម្រើន។
អ្វីដែលគួរឱ្យចាប់អារម្មណ៍នោះគឺ [ដែលសិស្សរបស់ខ្ញុំ] និយាយអំពី A24 ដូចជាមិត្តភក្តិជាងអង្គភាពសាជីវកម្មធំមួយចំនួនដែលប្រហែលជាមិនអាចទាក់ទងគ្នាបានទាំងស្រុង។ គាត់បានប្រាប់ In The Know ។ ពួកគេប្រាកដជាមានអារម្មណ៍ថាពួកគេមានទំនាក់ទំនងគ្នា ហើយមានចំណាប់អារម្មណ៍ចំពោះភាពជោគជ័យរបស់ពួកគេ។
ប្រសិនបើអ្នកចូលចិត្តរឿងនេះ សូមពិនិត្យមើលបញ្ជីរបស់យើង។ ភាពយន្តប្រាំអំពីអយុត្តិធម៌ជាតិសាសន៍ អ្នកអាចមើលឥឡូវនេះ។
ច្រើនទៀតដោយ In The Know:
របៀបដែល TikTok ក្លាយជាវេទិកាតន្ត្រីដ៏សំខាន់បំផុតនៅឆ្នាំ 2020
ឧបករណ៍ហៅវីដេអូ Echo Show 5 របស់ក្រុមហ៊ុន Amazon ត្រូវបានដាក់លក់ក្នុងតម្លៃត្រឹមតែ 50 ដុល្លារប៉ុណ្ណោះ។
ក្រែមភ្នែកតម្លៃ 18 ដុល្លារនៅលើ Amazon ជាទីពេញចិត្តរបស់គ្រូពេទ្យជំនាញខាងសើស្បែក
